Maîtriser le Marketing et la Communication à l’ère de l’IA : Stratégies et Outils pour les Entreprises

 Cette formation d’une journée s’adresse aux professionnels souhaitant intégrer l’intelligence artificielle dans leur stratégie marketing et communication. Vous apprendrez à analyser des données clients, automatiser des tâches répétitives, optimiser vos campagnes digitales et créer du contenu pertinent grâce à des outils basés sur l’IA. La session alterne apports théoriques, études de cas concrets et exercices pratiques pour une mise en œuvre immédiate dans votre entreprise.

Public concerné

Toute personne en charge de la stratégie marketing ou de la communication d’une entreprise, souhaitant moderniser ses méthodes avec l’IA.

Prérequis

Aucun prérequis technique spécifique : une première expérience en marketing ou communication est recommandée mais non obligatoire.

Objectifs

• Comprendre les enjeux de l’IA dans le marketing et la communication
• Savoir analyser des données clients pour cibler ses campagnes
• Automatiser des processus marketing avec des outils IA
• Optimiser le ROI des actions digitales grâce à l’analyse prédictive
• Créer du contenu engageant avec des solutions IA adaptées

Programme

Stratégie marketing et communication à l’ère de l’IA

Introduction aux enjeux de l’IA dans le marketing : automatisation, personnalisation, prédiction. Différenciation entre outils IA génératifs, analytiques et prédictifs. Exemples concrets d’intégration dans des stratégies existantes. Étude de cas : analyse d’une campagne marketing optimisée par l’IA.

Analyse des données clients et ciblage intelligent

Collecte et traitement des données clients : CRM, cookies, analytics. Techniques de segmentation avancée avec l’IA. Utilisation des algorithmes pour identifier des audiences cibles. Atelier pratique : analyse d’un jeu de données client avec un outil IA.

Automatisation des tâches marketing avec l’IA

Présentation des outils d’automatisation marketing (emails, réseaux sociaux, chatbots). Configuration de workflows simples. Gains de temps et réduction des erreurs. Démo : création d’une séquence automatisée avec un outil IA.

Optimisation et mesure de performance

KPI à suivre pour mesurer l’impact de l’IA : taux de conversion, engagement, ROI. Tableaux de bord automatisés et rapports dynamiques. Analyse prédictive pour anticiper les tendances. Exercice : interprétation de rapports générés par IA.

Création de contenu avec l’IA

Outils IA pour la génération de texte, images, vidéos. Bonnes pratiques pour un contenu pertinent et conforme RGPD. Limites et risques de l’IA dans la création. Atelier : génération d’un contenu marketing complet (article, visuel, script) avec des outils IA.

Modalités d'évaluation

Évaluation pratique en fin de formation : mise en situation sur un cas réel avec présentation des solutions proposées et analyse des résultats obtenus.

Formation certifiée Qualiopi, finançable OPCO.